Que doivent savoir les marketers à propos du marketing multimédia en Chine ?
introduction
La Chine fait partie des nouveaux pays riches et surtout puissants. Avec un PIB très élevé par habitant, les chinois peuvent aujourd’hui se permettre de vivre dans le luxe. Ce phénomène qui se déroule en Chine depuis quelques années intéresse de très près les grandes marques étrangères, car pour eux ce pays représente un marché potentiel écouler une grande partie de leur production.
En effet, la population chinoise dépasse aujourd’hui le milliard, certes ce ne sont pas toute la population qui sont ciblés par ces marques, mais quelques centaines de millions de consommateurs potentiels qui sont prêtes à payer cher pour avoir pour un produit de marque.
Video Company in China (Shanghai) please check our new video
https://t.co/5439WzhlLe #advertising #film #china pic.twitter.com/ItWeXN1klJ
— Marketing China (@marketing2china) 18 Mars 2015
Ce qui influencent les consommateurs chinois
Bien que les chinois soient plus aisés
financièrement, leur mode de vie n’a toutefois rien à voir avec celui des
occidentaux. Ces derniers sont beaucoup plus réticents à adopter un mode de vie
à l’occidentale. Les chinois ne sont pas prêts à laisser de côté les us et
coutume traditionnel même si une grande majorité de la population chinoise sont
accros aux technologies modernes. En effet, le gouvernement chinois a su
adapter technologie moderne avec la culture chinoise, ainsi en Chine on en
décompte le plus grand nombre d’internaute dans le monde. Internet est donc la clé
pour réussir à imposer sa marque en Chine, mais comment s’y prendre ?
Les vidéos, l’un des moyens les plus efficaces pour captiver l’attention des consommateurs chinois
Une vidéo peut facilement attirer
l’attention d’un consommateur et cela partout dans le monde, et
particulièrement en Chine. En effet, ce ne sont pas les supports publicitaires
de tous genres qui manquent dans ce pays. On en trouve presque partout dans les
grandes villes chinoises et surtout sur internet. Une marque occidentale ne
fera pas le poids face aux marques locales d’où l’intérêt d’envoyer différents
spots publicitaires sur internet. Cela attire très vite l’attention et facilite
la compréhension. lire aussi cet article.
FACTEUR CLÉ de SUCCES D UNE VIDEO MADE FOR CHINA
sur youtube
LA QUALITÉ GLOBALE DES CONTENUS EST TRES IMPORTANTE EN CHINE.
Ce facteur était attendu de toute évidence, en Europe ou en Chine c'est la même chose. Il importe donc moins de justifier ce paramètre que d’indiquer ce que l’on entend par qualité et par contenus. Si nous devions juger de la qualité des contenus, voici les 3 principaux critères pour le faire
- Qualité technique :
- qualité audio et vidéo pour les vidéos de cours,
- mise en page pour les contenus texte, (avec sous titres en madarin logique)
- ergonomie de l’ensemble du contenu en vidéo (et en chinois)
- Qualité pédagogique (importante en Chine) :
- capacité de l'expert de transmettre à distance ses contenus, par l'intermédiaire d’un support vidéo ou texte
- Qualité du dispositif pédagogique global : complémentarité entre ressources et activités, pédagogie par projet, capacité à atteindre les objectifs pédagogiques énoncés
Témoignage de Video China agency
The criterion is placed first because it is a necessary, but not sufficient. It is amazing that some video fail to achieve a satisfactory result on educational criteria at best because of too much focus on technology at the expense of pedagogy in China (we have only seen the spending on video equipment, albeit basic, but insufficient to achieve educational quality video), the worst result of a lack of allocated resources and time, or expertise on pedagogy. Often this is also explained by the fact that the expert working alone on the content, while the instructional design should definitely be the result of a team effort between experts, Chinese consumer really trusts in Expert. , pedagogical engineer, manager platform , videographer ... via
The main criterion for which we wish to draw your attention is the educational criterion. More expert will be accompanied upstream to design different content, plus such content will have a chance to be delivered in the best way for learners. Gone are the days when experts prepare content in their corner: up to co-create with the help of teaching engineers "challengent" experts and make him discover the fields of technical potential and good practices of digital pedagogy .
Second, one must think in a in terms of educational device, not only in terms of media. Do not think of a side of learning resources and other activities but mix the two closely to ensure that the practical implementation and application are central to learning. This point will be the subject of a future article on project-based teaching. For more information on the construction of the learning device, we recommend that you refer to our White Paper: Design .
We observed in our different that the more a relationship of complicity settled between expert and learners, the more they were inclined to continue the adventure. Examples of video Project Management, our Realization and Design Thinking illustrate this argument: that professional in China also embody well motivated many participants to go through, as evidenced the hundreds of glowing testimonials on them. Thus, we recommend to us professional designers to identify a "face" of the video (and not free lance) . This has several practical implications: Limit the number of speakers, ideally a person strongly involve the expert during the animation phase for learners to "feel" its presence throughout China.
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Lire aussi :
http://webmarketingtoday.com/articles/7-Ways-to-Use-Video-for-Small-Business-Marketing/
http://definitions-webmarketing.com/Definition-Video-virale
Amour Chine, Le blog qui vous fait partager sa passion pour la Chine
4 commentaires:
les médias font leur boulot : simplifier au maximum pour faire de l'audience...quand il y aura des médias chinois....
Il manque des médias chinois...
car bon... Ah bah oui ces chinois fourbes magouilleurs qui gagnent de l'argent au black ont mérite de se faire exploser la tête par un marteau. Tous ces chinois, non français comme le précise si bien ce monsieur , méritent de se faire voler, agresser et dépouiller. Quelle idée de penser que certains qui vivent ou vont faire leurs courses à Belleville peuvent être français, mais quelle idée! Moi, française, je suis sûrement interdite de territoire dans ce quartier... Après tout, ces chinois n'avaient qu'à pas naître jaune c'est-à-dire magouilleur mafieux... Bien évidemment TOUTE la communauté chinoise est la mafia. Bien entendu TOUS les asiatiques méritent de se faire exploser leur tronche de jaune magouilleur. Bien entendu les enfants jaunes naissent et font parti de cette secte mafieuse. je vous dis Amen!
Concernant le refus du maire sur la protection des habitants et non des chinois je précise, ce monsieur devrait mieux se renseigner car
1/ il y a 4 maires pour le quartier de Belleville (Belleville etant un carrefour du 10e, 11e, 19e et 20e arrondissement). De que maire il parle?
2/ les maires n'ont jamais REFUSÉ D'AUGMENTER LA SÉCURITÉ DE LEUR QUARTIER pour protéger SES HABITANTS
3/ depuis 2010 il y a une nette amélioration dans ce quartier du fait du travail de la mairie, de la préfecture de police de Paris, du commissaire centrale qui a bien conscience que son équipe doit de plus vigilante etc etc etc
En conclusion, ce monsieur parle juste pour cracher son venin sur tout le monde sans rien connaître.... Et avec ce genre de personnes, ne nous étonnons pas que le FN avance à grand pas dans notre pays. Peut-être qu'on aura dans 50 ans l'équivalent de la Shaoh si nous commençons à répandre ce genre d'idée et à éduquer les gens dans ce sens!
L'histoire ne nous a donc pas appris que le racisme était nuisible pour tout le monde?!?
Merci à tous pour vos réponses. En effet je le fait plus pour l'expérience et le CV qu'autre chose, et pour avoir un premier pied en Asie. Du coup oui je vais devoir me priver de certaines choses mais je comptais pas de toute façon manger français en Chine
Ce qui est important pour les ventes au détail en ligne en Chine, ce n’est pas seulement leur taille (plus du double de celle des États-Unis), mais les méthodes novatrices que les consommateurs chinois achètent. La Chine utilise ses smartphones tous les jours pour faire des achats, en ligne et hors ligne. Et le service mobile populaire WeChat, utilisé par la grande majorité des consommateurs chinois, est en train de devenir un puissant écosystème de commerce électronique à part entière. Ces tendances pourraient ouvrir la voie à de nouvelles formes d'achats dans d'autres économies avancées.
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